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陶瓷行業(yè)刮起“現(xiàn)代風” 風格產(chǎn)品最終會回歸市場

日期:2022/9/18 Click:454
2015年起,行業(yè)開始刮起“現(xiàn)代風”,2016年趨勢愈發(fā)明顯,2017年業(yè)內(nèi)人士預測“黑白灰”的現(xiàn)代風格產(chǎn)品將成為本次陶博會的主流風向標之一。

  2015年起,行業(yè)開始刮起“現(xiàn)代風”,2016年趨勢愈發(fā)明顯,2017年業(yè)內(nèi)人士預測“黑白灰”的現(xiàn)代風格產(chǎn)品將成為本次陶博會的主流風向標之一。

  從前幾年的“全拋釉”和“大理石瓷磚”到如今的“現(xiàn)代風”,每一次行業(yè)變革的背后都不簡簡單單僅是新產(chǎn)品或新品類的更新?lián)Q代,而每一次變革之后都將是市場格局的重新洗牌。有業(yè)內(nèi)人士透露,2017年,至今廣東產(chǎn)區(qū)新建38條仿古磚生產(chǎn)線,基本都是生產(chǎn)600規(guī)格以上的現(xiàn)代仿古磚。

  與以往的品類劃分不同,“現(xiàn)代風”除了能讓人直接聯(lián)想到現(xiàn)代仿古產(chǎn)品,其實更多地展現(xiàn)的是風格化趨勢,而風格的背后又涵蓋太多內(nèi)容和元素,不是單一的品類就能夠解讀的。在現(xiàn)代風的背后,有太多值得我們?nèi)リP注和探討的地方。

  一、“現(xiàn)代風”特征

  “現(xiàn)代風”接近目前流行的黑白灰調(diào)、簡奢、輕奢風格,通過相對簡潔的色調(diào)搭配來體現(xiàn)空間的格調(diào)。目前行業(yè)里有一種認知,由于現(xiàn)代仿古可以突出體現(xiàn)現(xiàn)代簡約風格,所以把“現(xiàn)代仿古”定位為所謂的“現(xiàn)代風”產(chǎn)品。也有一種認知認為,“現(xiàn)代風”的范圍比較泛,可以細分為現(xiàn)代簡約風、極簡風、工業(yè)風、北歐風、后現(xiàn)代等等。其實,這兩種認知并不沖突,在設計師眼里,“現(xiàn)代風”就是一種設計風格,它的結(jié)構(gòu)、造型、布局很簡潔,更強調(diào)設計元素,材料的質(zhì)感,色彩的搭配,軟裝的搭配。

  

  4月10日,現(xiàn)代風格色彩鮮明的歐文萊對外宣布將品牌定位為“素色現(xiàn)代磚”。歐文萊執(zhí)行總裁汪加武表示素色現(xiàn)代磚的顏色是以黑白灰為主,紋理是自然元素和現(xiàn)代元素的融合,規(guī)格上則是以大規(guī)格為主,600×1200mm是主流。他強調(diào)未來將專注于素色現(xiàn)代磚。歐文萊非常明確地舉起了“現(xiàn)代風格”的大旗,它給自己做了定位,也似乎在糾正某種認知?

  業(yè)內(nèi)普遍認為,現(xiàn)代仿古磚可能是目前最鮮明體現(xiàn)現(xiàn)代風格的產(chǎn)品。但同時一些人認為“現(xiàn)代仿古”的名稱存在爭議,而且“現(xiàn)代”和“仿古”本身就是矛盾的,產(chǎn)品本身的屬性也未有明確界定。

  以目前市場上的現(xiàn)代仿古為例,顏色以黑白灰為主,這就突破了以往的仿古概念。而現(xiàn)代仿古磚中還有一些亮黃調(diào)、紅調(diào)的的產(chǎn)品,這些產(chǎn)品又可以演繹新中式風格等其他風格。這就讓人有了無限延展。不過,興輝陶瓷品牌總經(jīng)理游俊直言,“現(xiàn)代仿古或者現(xiàn)代磚的稱謂,是行業(yè)約定俗成的,看到了現(xiàn)代風格可能會成為一個趨勢。從產(chǎn)品工藝來看,沒什么不一樣的東西,更多是在色彩和裝飾的風格上區(qū)分。興輝當初轉(zhuǎn)型推出‘現(xiàn)代輕奢’不是單純說要推什么樣的產(chǎn)品,更主要是探尋整個消費趨勢,因為消費趨勢的變化對整個陶瓷行業(yè)來說都是需要重視的問題!

  二、趨勢真正到來

  “國外早在2005年左右就慢慢往偏灰色調(diào)走,現(xiàn)代仿古磚產(chǎn)品上差不多領先國內(nèi)15年!柄椗2086營銷總經(jīng)理陳方根介紹,“2004年鷹牌注冊了鷹牌2086品牌并推出了類似的產(chǎn)品,但當時國內(nèi)需求并不大,這類產(chǎn)品逐漸成為了鷹牌的一個系列。”2016年,業(yè)內(nèi)一些廠家開始陸續(xù)推現(xiàn)代仿古磚,鷹牌集團在年底也迅速做出反應,推出了“鷹牌2086現(xiàn)代仿古磚”這一專注現(xiàn)代仿古磚的品牌。

  當然,新中源托斯卡納、馬可波羅e-stone+輕奢新石代、金意陶“現(xiàn)代仿古”產(chǎn)品系列、興輝的“現(xiàn)代輕奢風”、歐文萊定位“素色現(xiàn)代磚”、金舵的“問鼎仿古”系列……這些品牌的集體改變無一不表明這股趨勢的強勁。

  

  除了越來越多的新名詞,大規(guī)格也是“現(xiàn)代風”趨勢的明顯表象。大規(guī)格以往主要出現(xiàn)在進口瓷磚領域,2016年意大利博洛尼亞展開始到佛山秋季陶博會以后在國內(nèi)“高燒”不止。興輝陶瓷品牌總經(jīng)理游俊透露,他2016年去看意大利博洛尼亞展發(fā)現(xiàn),幾乎各大品牌都在推現(xiàn)代風,用一個詞描述就是“極致”!按蠹叶颊劦酱蟀迨且粋趨勢,但大板畢竟只是形式的東西,它展示和顯現(xiàn)的東西是什么?‘現(xiàn)代風格,前幾年國外一直有在推,但2016年這已經(jīng)不叫推了,因為大家全部都扎進去了。這種極致可以標明:趨勢是真正到來了。”他說。

  2016年開始至今,蒙娜麗莎、歐文萊、LA’BOBO、亞細亞……等都推出了各種大板產(chǎn)品。據(jù)悉,鷹牌、冠珠、PADARA(帕達納)等不少企業(yè)將在陶博會期間推出大板,東鵬的大板產(chǎn)品在完善中,諾貝爾、金牌亞洲……已購買設備計劃上線,而山東淄博、臨沂、陜西韓城、河南平頂山、云南易門、福建泉州、安徽宿松等地都有廠家在洽談計劃新上大板生產(chǎn)線,“大板熱”高燒不止。

  三、趨勢的背后

  1.消費主體的變化:

  是企業(yè)的推動還是消費者的迎合?

  鷹牌2086營銷總經(jīng)理陳方根和興輝陶瓷品牌總經(jīng)理游俊都認為“現(xiàn)代風”的興起主要與目前消費群體的變化有關。

  消費人群的成長迭代已成為客觀事實,瓷磚市場主流消費人群越來越年輕化。新一代消費主體與此前有延續(xù)消費觀念的50、60、70后的人群是斷代的,思考、生活方式、生活態(tài)度、消費觀念有很大不同。由于現(xiàn)代社會工作節(jié)奏越來越快,碎片化信息噴涌而來,在互聯(lián)網(wǎng)下成長的80、90后,內(nèi)心渴望寧靜、簡單、舒適的生活空間,他們接受國際潮流趨勢的速度也更快。當他們變成主力消費人群之后,會給包括陶瓷行業(yè)在內(nèi)的整個消費市場帶來本質(zhì)的變化,甚至可以說是顛覆性,F(xiàn)代風的興起其實是消費需求催化出來的,有需求才會誕生一個潮流。

  “現(xiàn)代簡約風會是接下來陶瓷行業(yè)重要的一個趨勢,這是我們被動要迎合的。因為消費群體和消費趨勢發(fā)生了本質(zhì)的變化!庇慰≌f道,“要把產(chǎn)品賣給這些消費群體,如果能更早洞察他的需求,就會獲取主動!

  2.行業(yè)的變革:

  是創(chuàng)新認知還是行業(yè)跟風?

  佛山一大型企業(yè)營銷總監(jiān)透露,2017年至今廣東產(chǎn)區(qū)新建了38條仿古磚生產(chǎn)線,這些生產(chǎn)線基本都可以生產(chǎn)600規(guī)格以上的現(xiàn)代仿古磚。面對這種現(xiàn)象,他一語道破:當前陶瓷行業(yè),全拋釉不賺錢,大理石瓷磚是充分競爭產(chǎn)品,瓷片是配套產(chǎn)品,只有仿古磚價格尚不透明。

  

  表面上看,“現(xiàn)代風”的趨勢讓陶瓷行業(yè)從一個品類的競爭轉(zhuǎn)向另一個品類的競爭,但換個角度,行業(yè)正從品類的格局開始轉(zhuǎn)為風格的博弈,鷹牌2086營銷總經(jīng)理陳方根表示從市場細分角度來看可以分為紅海和藍海,紅海更多是規(guī);、品牌化、品類齊全的企業(yè),通過品牌拉力以及價格優(yōu)勢去拉動銷量;藍海更多是有個性、有設計感的企業(yè)之間通過風格的演繹,去開拓自己的市場,突顯自己的優(yōu)勢,互相之間形成競爭。陶瓷行業(yè)處于前期時,多以品類來細分;現(xiàn)在消費者與市場對設計的要求越來越高,想讓產(chǎn)品更有價值,就必須通過設計來體現(xiàn)。當設計的比重越來越大,風格的展現(xiàn)就自然出來了。設計與風格變得不可分割的。

  金牌亞洲磁磚品牌總經(jīng)理張翔也認為,當下是個契機。博洛尼亞展近幾年趨勢明顯,個別一線長期做仿古磚的品牌率先嘗試性地推,由于展示風格和裝修效果非常好,完全可以取代目前已經(jīng)泛濫的拋釉磚、大理石瓷磚。通過同樣的紋路,比如:石巖、砂巖的紋路等在仿古磚上面呈現(xiàn),然后通過仿古磚的工藝,疊加現(xiàn)代的元素融合在一起形成現(xiàn)代仿古這種產(chǎn)品體系。推出市場后受到一些高端消費群體的喜愛。由于設計師和一幫高端消費群體在引領潮流,加上廠家重視、市場的反饋,逐步加強了對現(xiàn)代風的重視程度。

  3.展示的變化:

  風格越來越被重視

  在現(xiàn)代風格的呈現(xiàn)中,設計元素占據(jù)非常大的比重。從2016年開始,陶瓷行業(yè)展廳展示開始發(fā)生了較為明顯的變化,尤其是一些轉(zhuǎn)型“現(xiàn)代風”的品牌。從鷹牌2086新展廳各類現(xiàn)代風格的展示、興輝的“現(xiàn)代輕奢館”、金意陶智慧新城新展廳、歐文萊、費羅娜、卡布奇諾……都可以看出來,開始擯棄以往繁復奢華的展示,簡化展示空間,讓人感覺自然舒適,沒有壓力但又極具個性和品位,同時強調(diào)產(chǎn)品本身的設計感和選材中材料的感覺,注重消費體驗,結(jié)合一些簡約、工業(yè)風的模擬間,讓消費者身臨其境。

  其實這種展示也契合了消費者的理解,畢竟消費者對風格的理解比對產(chǎn)品的理解更深刻,鷹牌2086營銷總經(jīng)理陳方根分析,如果對消費者去介紹品類產(chǎn)品的區(qū)別,消費者很多分不清。但他們對風格會有明確的概念,大部分消費者都是在家里確定了風格后,再去尋找適合該類風格的裝修材料。對于現(xiàn)代簡約的產(chǎn)品來說,需要通過結(jié)構(gòu)布局、色彩組合搭配和燈光、軟裝的搭配,形成一個簡潔、鮮明的空間。所以,它從風格上明顯的被區(qū)分出來。

  這種展示的變化也是終端風格需求的倒推。金牌亞洲磁磚品牌總經(jīng)理張翔提到,“現(xiàn)代風”產(chǎn)品以設計師和裝飾公司的渠道為主,他們是通過風格來延伸所用的選材,形成家庭的整個空間效果。以前陶瓷廠家在源頭上并沒有太多去注重風格。不過,現(xiàn)在一些企業(yè)開始以風格來引導終端,作為正規(guī)的培訓或者是銷售引導的方式。

  4.渠道的接受程度:

  設計師更敏感,經(jīng)銷商看廠家

  由于與以往品類劃分不同,“現(xiàn)代風”的渠道接受程度如何?興輝陶瓷品牌總經(jīng)理游俊透露,設計師對“現(xiàn)代風”會更敏感,因為他們直接接觸消費人群。而經(jīng)銷商更多還是看合作廠家的發(fā)展和動向。敏感的經(jīng)銷商會提出希望“現(xiàn)代風”方面的產(chǎn)品,但要看合作廠家敏感不敏感,現(xiàn)在真正洞察到消費趨勢發(fā)生變化的企業(yè)還是不多。

  鷹牌2086營銷總經(jīng)理陳方根表示,市場是看消費者需求的,現(xiàn)在80、90后是主力消費人群,他們消費的需求點,已經(jīng)集中到現(xiàn)代簡約風格上來。消費者對產(chǎn)品有直觀感知,現(xiàn)代仿古又必須依靠軟裝、燈光等系統(tǒng)的結(jié)合進行展示。因此必須借助設計師作為中間紐帶,向消費者傳遞設計理念,傳遞產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

  四、未來發(fā)展態(tài)勢

  國內(nèi)最早做現(xiàn)代仿古磚的企業(yè)大都是外貿(mào)型,比如歐文萊、卡布奇諾、費羅娜、唯格等,近幾年他們逐漸開拓國內(nèi)市場,恰逢兩個主流消費人群迭代變換,迎合了年輕消費一代的喜好,在國內(nèi)得到越來越多消費者認同。從目前來看,現(xiàn)代風格在國內(nèi)趨勢明顯,但從市場銷量來看仍處在發(fā)展初期。據(jù)了解,目前現(xiàn)代仿古企業(yè)的量較大的目前可能還是一年一個億左右。而且諸如大規(guī)格瓷磚等產(chǎn)品暫時并未繁榮到終端,中國消費者市場還需要一定時期培育。

  不過,鷹牌2086營銷總經(jīng)理陳方根透露,去年有不少大品牌摩拳擦掌在籌備。他認為,今年佛山春季陶博會,肯定是這一類風格產(chǎn)品的一個小高潮。未來喜歡這種風格的人群會越來越多,“現(xiàn)代風”肯定會呈現(xiàn)向上發(fā)展的態(tài)勢。

  

  金牌亞洲磁磚品牌總經(jīng)理張翔則保守認為,“現(xiàn)代仿古”未來兩三年應該有市場趨勢,現(xiàn)代仿古以前只占20%,未來隨著進入這一領域的企業(yè)越多,未來三年有可能保持40%甚至60%的快速增長。但同時,由于行業(yè)更新太快,未來這一品類會回歸理性,形成一種平穩(wěn)的狀態(tài),到時會有新的東西出來形成過渡。

  有業(yè)內(nèi)的人士認為,未來“現(xiàn)代風”領域會出現(xiàn)“百家爭鳴”的局面。因為現(xiàn)代風的產(chǎn)品更強調(diào)自己的特色和差異化,未來會往專業(yè)性方向發(fā)展。在大趨勢下,如何做出自己的差異化,有效呈現(xiàn)出想讓消費者感受到的單純、舒適、優(yōu)雅的生活,各個品牌有自己的思考。不過,做什么樣的產(chǎn)品,呈現(xiàn)什么樣的風格,未來是不是還有細分?最終都是要回歸市場,由市場來做出選擇。

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