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高價并不等于高端——不能忽視的門窗內(nèi)涵

日期:2022/10/18 Click:460
近年來,國內(nèi)門窗市場經(jīng)歷了樓市動蕩導(dǎo)致市場低迷的情況之后,高端門窗市場卻呈逆勢增長的趨勢,成為不少門窗企業(yè)的“諾亞方舟”。據(jù)國內(nèi)權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表明,預(yù)計2015年中國高端門窗的將持續(xù)增長,空間巨大。

由此不難看出,高端門窗市場已經(jīng)進(jìn)入快速成長期,精英階段消費(fèi)潛力巨大,因此不少門窗企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場。但是,在高端市場中,卻出現(xiàn)不少不和諧的景象,那就是部分門窗產(chǎn)品的價值與市場需求出現(xiàn)背離,并出現(xiàn)炒作過度等現(xiàn)象。因而不少門窗企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人認(rèn)為企業(yè)要在高端市場占據(jù)一席之地還需付出眾多金錢和精力。

面對高端市場中出現(xiàn)的不和諧現(xiàn)象,專家說:“首先高端門窗的市場空間還處于擴(kuò)展階段,消費(fèi)者對高端門窗的需求非常巨大。其次,高端門窗市場之所以出現(xiàn)不和諧現(xiàn)象是因?yàn)楦叨耸袌龃嬖谝恍┎蛔阒幮枰倪M(jìn)!

1、高價產(chǎn)品并不等同于高端產(chǎn)品

在有些門窗企業(yè)的眼中,高端產(chǎn)品就是定價高,利潤高,當(dāng)然這是高端產(chǎn)品的外在表現(xiàn)。而高端產(chǎn)品高價原因則是與高端產(chǎn)品的營銷方式和公關(guān)打造的一系列貴族形象的“炒高價”方式密切相關(guān)。然而,門窗協(xié)會主席表示,這種想法并不正確,高端產(chǎn)品的本質(zhì)上一定是產(chǎn)品品質(zhì)高,沒有過硬的產(chǎn)品品質(zhì),就談不上品牌,更談不上高端。同時,專家也表示,高端概念形象的打造不是空口說大話,而要以事實(shí)為依據(jù),選擇*有力的價值支撐。如果企業(yè)忽略內(nèi)部產(chǎn)品的品質(zhì),而是一味追求“炒高價”的心態(tài)去經(jīng)營產(chǎn)品,會導(dǎo)致產(chǎn)品經(jīng)營效益短期化,產(chǎn)品逐步喪失賴以生存的顧客群體,面臨經(jīng)營危機(jī)。

2、忽視產(chǎn)品的深層次內(nèi)涵和積累

業(yè)內(nèi)人士指出,部分門窗在單純推出了高端產(chǎn)品之后,就投入巨額廣告支出,企圖通過擴(kuò)大品牌知名度獲得較為豐厚的商業(yè)回報,但結(jié)果往往事與愿違。針對此問題,專家解釋,高端產(chǎn)品通常具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累才能夠打動消費(fèi)者付出相對較高的價格,為此高端產(chǎn)品應(yīng)該在內(nèi)涵打造上不遺余力,在科技研發(fā)投入花費(fèi)巨資,單純依靠廣告并不能成為消費(fèi)者購買高端產(chǎn)品的價值支點(diǎn)。專家介紹,品牌故事,新產(chǎn)品研發(fā),時尚潮流等產(chǎn)品內(nèi)涵才是打造高端化產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。

3、高端門窗企業(yè)售后服務(wù)要跟上

再好的產(chǎn)品,沒有周到的服務(wù),產(chǎn)品的整體形象就會大打折扣,對以后品牌形象的建立也是非常不利的。“高端品牌更是如此,高質(zhì)量的服務(wù)能使消費(fèi)者在購買產(chǎn)品后依然能得到滿意的品牌體驗(yàn),讓消費(fèi)者與企業(yè)的接觸更加緊密,品牌的服務(wù)內(nèi)涵也更加豐富和人性化。

總的來說,經(jīng)過一段時間的發(fā)展,門窗高端企業(yè)唯有提升產(chǎn)品本身的價值,歷經(jīng)市場的考驗(yàn),才能夠真正的創(chuàng)造屬于中國門窗行業(yè)的高端產(chǎn)品,企業(yè)也才能真正的在市場上立足。
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